你一天低头看几次手机？据调查（注1），智能型手机持有者，每天低头看手机高达150次，扣除睡眠时间，平均不到7分钟就看一次手机，并习惯同步使用计算机、平板等装置。随着多屏时代来临，消费者获取信息的媒体与媒介越来越多元且分散，因此能将广告进行跨屏整合，创造吸睛内容以达吸金效益的新型态数字广告-「原生广告」趁势崛起，成为品牌主及营销人的最新选择！

Yahoo奇摩原生广告全新出击，帮助广告主业绩成长。图左起为国立交通大学传播与科技学系副教授陶振超、Yahoo奇摩媒体业务事业群资深总监谢美芬，以及好吃宅配网创办人之一郭书齐。

挟全球化优势结合在地思维 Yahoo奇摩力推跨屏整合的原生广告

原生广告可视为内容营销的一种形式，不仅传达产品广告讯息，更完美融合内容与广告，在提供网友实用有趣广告讯息的同时，协助网友、品牌与内容媒体彼此和谐共处。根据eMarketer预估，2014年仅美国单一市场的原生广告支出总计将高达900亿台币，原生广告已成为全球数字营销新潮流。

挟全球化平台与技术优势，结合在地思维，台湾数字媒体龙头Yahoo奇摩在台正式推出原生广告服务。Yahoo奇摩媒体业务事业群资深总监谢美芬指出：「Yahoo奇摩原生广告拥有一材多用(同一素材跨屏使用)、天衣无缝（与内容无缝结合）、曝光免费等三大优势，跨装置提供与内容整合的数字营销解决方案，也确实已有效协助广告主创造优异成效，无论在海外、台湾都有成功案例；且原生广告创造的高投资效益以及友善便利的操作方式，对于大品牌或中小企业而言，都是最佳数字营销解决方案之一！」　

眼球追踪实验：原生广告吸引、掌握注意力

Yahoo奇摩与国立交通大学副教授陶振超合作，针对台湾网友，以眼动仪追踪原生广告在行动装置上的吸睛效益。

据国外调查（注2），有63%的广告主认同原生广告有效提升消费者对于广告的参与程度，53%的网友浏览原生广告次数高于一般传统展示型广告；台湾方面，Yahoo奇摩特与国立交通大学传播与科技学系副教授陶振超合作，首度针对台湾网友，以眼动仪追踪「原生广告」在行动装置上的吸睛效益（注3）。

陶振超表示：「结果发现，以内容形式处理广告的原生广告，吸睛能力趋近内容本身，因此提高网友对原生广告的接受度，也更能掌握注意力。」

掌握原生广告的吸睛原则，结合Yahoo奇摩原生广告三大特色：
「一材多用」：广告主提供单一素材即可让广告跨平台呈现；
「天衣无缝」：以自然不突兀的方式将广告融入网站内容中，藉此提升使用者的点阅意愿；
「曝光免费」：点击计价，让广告预算不浪费，且广告主可以享有更多免费曝光机会。
Yahoo奇摩将积极布局原生广告市场，并依据品牌特性与广告主需求，搭配最适合的整合数字营销解决方案，以极大化广告效益。

Yahoo奇摩原生广告 助网络平价宅配业绩突围翻涨

Yahoo原生广告已陆续为国内外广告主创造佳绩！在台湾，随行政院主计公布，今年六月外食费涨幅创65个月来新高，知名平价美食宅配网－好吃宅配网，即运用原生广告有效控制广告成本，并透过跨屏策略打入外食族/小资族的掌中生活，以低头就能解决三餐与零食问题为号召，带动客源进入网站平台，提升平台整体业绩。

好吃宅配网创办人之一郭书齐表示：「Yahoo奇摩原生广告操作简易，只要单一图片文字便能快速上线，并且跨装置呈现广告最佳视觉，有效降低企业在制作广告素材的门坎，且提升执行效率。以网站中热销的福义轩大包手工蛋卷为例，好吃宅配网透过Yahoo奇摩原生广告跨装置营销，首次开卖就创下单日销量破千的佳绩，广告点击率提升6成，投资报酬率比使用其他社群媒体高3～4成；另星巴克星冰乐系列饮品六月份首次上档开卖，七月份于相同基础下搭配Yahoo奇摩原生广告宣传，广告投报率提高40%，在不到一个月内卖出900箱，销售成绩亮眼！」

注1:手机产业专家Tomi Ahonen 对使用者操作手机的习惯进行研究，平均一天看手机达150 次，平均每6.5 分钟看一次（扣除睡眠中的8小时）
注2: Stateofnativeadvertising.hexagram.com, BIA/ Kelsey april 2013
注3: 此次调查，主要追踪使用者在手机浏览新闻内容的情境下，观看原生广告小图、原生广告大图，以及横幅广告的浏览行为，受测者共24位，年龄广布在18~40岁。